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跨境购物大热电商集体买遍全球

发布时间:2019-05-15 07:05:38 编辑:笔名

本报 高江虹 北京报道

不知从何时开始,买遍全国已无法满足14亿中国人的购物热情,身边的小伙伴们纷纭秀起自己从上淘来的海外商品,从宝宝的奶粉尿不湿,到空气净化器自行车或其他大装备,买遍全球。

中国海淘族的购物热忱带来醒目的交易量。根据EnfoDesk易观智库监测数据显示,2010年至2013年,中国的海外购物交易额从100多亿元增长到超过800亿元。商务部数据显示,2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元,其中,跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元,同比增长31.3%;预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速超30%。2013年,中国内地的海淘族已达1800万人,预计到2018年将增至3560万人,年消费额达到1万亿元人民币。

需求刺激下,近两年洋码头、西洋汇、美国购物等专业的海淘站出现,巴宝莉、ASOS等国际品牌直营站加入,上海自贸区的跨境通和宁波保税区的跨境购上线运行。

与此同时,国内多家电商都于今年增加海外购的业务,开启大规模买遍全球的架势,如阿里上线天猫国际,京东上线海外购,苏宁易购、聚美优品、唯品会也都纷纭试水,另有多家早就从事海外购物的站也频频再获融资,加码布局海外购物市场。

顺丰速递公司国际电商服务事业部副总裁李清望也向21世纪经济报道透露,顺丰已启动了自己的跨境电商业务,旗下的电子商务站顺丰优选于近期推出了优选国际,主攻跨境购物。当然是顺势而为。跨境电商关键环节,即物流服务方面,顺丰具备一定基因优势。

集体淘海外:从电商到快递到银联

国内电商巨头阿里巴巴将全球化视作其上市后的个热门,在今年双十一期间喊出买遍全球、全球可买的口号。旗下天猫国际、淘宝海外、速卖通等三个平台首次参加双十一,意图让全球人民参与这场电商狂欢节。

一号店也在双11期间正式上线1号海购项目,通过保税进口模式将海外优良商品引入国内。

顺丰优选的海外代购站优选国际也于11月11日正式上线,聚焦于食品领域,选品标准为优质、差异化、高附加值,如奶粉、保健品等,这些都是海购的热门品类。

有意思的是,亚马逊中国在今年双十一也是主打国际品牌,于双11期间开通亚马逊全球六大站点直邮中国的服务,中国消费者将有机会选购来自欧美等8国的8000多万种国际商品,并享受美国同步价格。

事实上,涉足海外购物的电商远不止上述三家。早在双十一之前,京东便上线海外购,苏宁易购、聚美优品、唯品会也都谋划其海外购物业务的布局。

京东商城CEO刘强东将国际化定位为京东2014扬帆远航的五大计划之一,并宣布加速国际化进程。在进口海淘方面,京东海外购就是国际化定位的一部分。京东的海淘业务采取招商模式而非京东自营,引入的商家大部分为海淘代购商,与阿里巴巴的淘宝全球购类似。

苏宁在海淘方面布局更深。2013年双12期间,苏宁与海淘平台洋码头联合推出全球购活动,正式进军海淘市场。其旗下母婴电商红孩子也直接与国际母婴中国总代理商合作,推出了母婴海外购专区。另外,苏宁还尝试组建了专业的买手团队,在中国香港、日本、美国、澳大利亚等地进行商品采购,以拓展上游供应链。2014年中旬,日本国内范围的免税连锁店Laox以第三方身份入驻苏宁,助推苏宁的日本代购业务。

除这些电商外,很多为电商解决供应链和金融问题的物流与支付企业,也开始了跨境电商的尝试。

韵达于今年9月和11月分别开设其美国与德国分公司,并借此机会上线了其海淘代购站易购达。据悉,易购达既从海外厂商直接采购,也将采取店铺招商入驻方式发展。

递四方则是一家国际物流、海外仓储服务商,其旗下拥有转运公司转运四方和海淘站海淘城。和易购达不同,海淘城定位于全球品牌海外购物资讯平台,主要为中国消费者提供一站式的海淘导购服务。

还有一家特别的海淘企业中国银联。2013年2月,银联上线了海购跨境购平台,为银联卡持卡人提供商户导购、页面翻译、跨境支付和物流通关等服务。2014年9月,银联对海购平台进行了升级,通过整合代购服务商、跨境物流商、保险公司等,不但为海淘族提供便利的跨境物流和支付服务,还为不会海淘的消费者提供代购服务。

资本追逐跨境电商

亚马逊中国副总裁牛英华认为,随着80后、90后这一代数字消费原住民消费能力的提升,消费者对购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌,同时这1群体的消费出现多样化、个性化特点,而海淘恰恰满足了消费者从价格到个性化的多种需求,成为购增长的新动力。

牛英华指出,从市场趋势来看,随着中国消费者国际视野的逐渐开拓,他们不再将购物车局限于国内,而是放眼于全球,渴望直接选购所需商品,获得高品质的国际化选品的需求。因此,亚马逊才会选在今年推出六国直邮中国的海外购物站。

阿里巴巴国际B2C事业部总经理吴倩亦表示,海淘火爆背后真正缘由是中国正面临新一轮的消费升级,对进口商品需求正在迅猛增长。近年出国游、出国购火热,不管远在欧美国家还是近在香港地区,中国内地游客在海外频频出手购物。

据统计,2012年中国人海外消费额达850亿美元,其中中国消费者在中国香港消费超过1000亿人民币,每个中国游客在英国消费超过6万人民币,线上代购744亿人民币。

这也是一个新的巨大消费增量市场。吴倩称,淘宝系多年代购业务累计数据也显示这一旺盛的进口需求。为更好满足这1消费需求,提供并优化提升包括购物习惯、支付、物流在内整个购物体验,逐渐引进更多看好中国市场需求的海外品牌,天猫国际发现商机并适时创建,以便捉住这样的市场机会。

而跨境电商的火爆,也一样吸引了各路资本贴身追逐。

国内知名跨境电商敦煌近期宣布,已经完成数亿元的融资,由华创资本等投资,这也是敦煌的第四轮融资。另一跨境电商蜜淘全球购近日也完成B轮3000万美元融资,领投机构为祥峰投资,跟投机构为晨兴资本、景林投资、经纬创投等。

还了解道,国内家引进海外零售商的跨境进口电商平台洋码头也即将结束其一轮融资,融资金额超过5000万美金。

与此同时,新的一批跨境电商平台也陆续搭建中。近日,前海贸电子商务公司旗下的印尼中国商品正式上线,并宣布取得磐丰资本领投的千万元人民币融资。印尼中国商品建立了专门售卖中国商品的企业对个人络交易平台,为中国商品销往印尼及东盟国家打开一扇电子商务之门。

11月中旬,由中商控股集团、河南中基财务管理有限公司、丹麦中基进出口有限公司共同注资1亿元人民币发起成立的丹麦中国商品正式上线试运行。这也是目前丹麦-中国的双向购物跨境电子商务平台。丹麦中国商品联席首席执行官苏钰朝还打算在2015年内,把丹麦中国商品的模式复制到挪威、芬兰、瑞典、冰岛等国家,从而形成中国-北欧跨国贸易矩阵。

据中国电子商务研究中心主任曹磊泄漏,目前跨境电子商务平台已超过5000家,企业超过20万家。

海淘助推快递扩大布局

与国内购相比,跨境购物由于跨越国界,存在政策、语言、支付、通关、物流等多方面的障碍。尤其是物流方面,通常需要天到货,甚至多达一个月,物流成本也大约是境内购物的数倍,影响购物体验。因此,物流效率和物流成本无疑将决定跨境电商这块蛋糕能否配得上资本的热度。

以台湾地区消费者从大陆电商购物为例,此前主流的解决物流方式是包裹通过集运公司合并、由货代中转到台湾。通过运转的方式时间比较久,并且需要支付两段运费。买家下单填写地址时需要选择使用国际转运服务来选取不同的转运商,包裹从全国各地聚集到福建、上海等地的转运仓,这段运费由消费者和卖家协商支付;然后,转运仓库通知买家付仓到台湾地区的第二段的运费,包裹才会被发往目的地。

随着菜鸟络转运平台打通了境内外两段的信息流和服务商,通过内地快递公司直接承运到台湾,再由台湾本土物流服务商进行落地配送,消费者可选择、全家超市等自提取货。两段的运费只需在消费者下单或商家发货时一次性支付,费用标准由菜鸟转运平台统一谈判成较为有优势的价格。

吴倩表示,随着与中国邮政、新加坡邮政等成员陆续开展的战略合作,菜鸟络打通了万国邮联这个世界上分布广的传递络资源体系,已经建立了覆盖全球5大洲的海外仓储络和航空干线资源能力,保障其货物可以到达全球220多个国家。

阿里巴巴的全球化步伐,也带动了合作伙伴的海外业务扩展。顺丰、申通、中通、圆通等原来国内传统老牌快递,跟随菜鸟络的国际化布局,走出国门,分别展开海外仓储、跨境转运、海外自提等业务。

以阿里巴巴旗下全球速卖通的需求大国俄罗斯为例,中国邮政在保证俄罗斯全境覆盖的基础上,建立了专线物流,利用速卖通的电商平台能力,大量集货后专线直运到俄罗斯。这使得俄罗斯人的收货时效由过去的天,缩短至目前的35天以内。

另外,圆通跟随菜鸟络的步伐进入了台湾地区。韵达、申通也都纷纷上线了海淘业务,为海淘族提供物流服务。申通快递国际业务部负责人向21世纪经济报道泄漏,今年申通重新审视国际业务,也开始介入跨境电商的小包裹递送。

快递业中,顺丰在跨境电商物流服务上走得更远。顺丰已于去年9月推出SFBuy业务,该业务是为海淘族提供的一站式管家服务。消费者在整个购物流程中只需在选购、付款、确认邮件等环节进行操作,顺丰速运则利用已经开通的美国件业务,负责跨境运送、清关服务以及国内配送,提供全程物流追踪。在消费者关心的价格、时效方面,SFBuy从美国转寄至中国内地只须个工作日,与四大国际快递相比运费低至三折,除此之外SFBuy还提供分箱以及30天的免费仓储服务。

和其他游走在灰色地带的转运公司不同,通过SFBuy进行海淘将100%缴纳关税,即使如此在价格上也具有一定竞争力。以百代适Britax Frontier 90儿童安全座椅为例,国内代购价格在元不等,而通过SFBuy在美国Amazon上购买,即便算上关税、运费,价格在2500元左右。

除此之外,顺丰还针对海外直购和代购商家提供全球顺等业务,并于11月16日正式推出欧洲小包业务这是针对跨境电商卖家的小件物品而设计的空邮产品。

李清望表示,顺丰在跨境进出口商家物流,跨境进出口消费者物流,跨境电商等领域均有相应的产品布局。跨境电商延续升温,2014跨境电商年复合增长率或达40%左右。他说。

电商跨境的风险与管控

跨境电商大热之下,亦存有不少隐忧。比如,虽然海淘有超高的性价比优势,假货问题却仍然困扰着消费者和全部行业。而很多愿意加入海淘大军的消费者,在意的还是产品品质。

再如语言,也是海淘族需要面对的难关。在有语言障碍的情况下,购物所需要的时长往往是中文站的几倍之多,同时也给售后的各种沟通提出了挑战。

更让海淘族百爪挠心的还有需要耐心的跨境运输,第三方转运流程复杂、时间长。,在产品的售后服务环节上,由于是跨境交易,交易双方处在不同的监管环境下,售后服务维权也会面对较多壁垒。

李清望期望,政府能大力鼓励和支持正规实现进出口的物流企业,为后续行业健康快速发展奠定基础。

吴倩也指出,跨境业务必须有政府作为参与方参与进来,跟海关平台打通的保税模式是一种创新,比如天猫国际的信息流、支付流、物流三流合一对接海关平台,海关也突破了两大历史难题:监管和纳税,可以实现阳光化、透明化、规划的监管,也可以保证100%纳税,同时还为产品背书,可以说是一种平台以及生态合作方的协作模式创新。

天猫国际正在和海外品牌方、政府、支付宝、菜鸟物流和阿里整个生态体系把模式跑通,跑顺畅,根据消费者实际购买场景把购买路径走通、更为顺畅,保证购物体验并提升等等。吴倩表示,这需要包括海关在内的多国政府、海外品牌商、海外渠道商、服务商、支付、物流的协作磨合,只要跑通了起来还是很快的,因为巨大的消费刚需在那里。

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