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网酒网CEO李锐以大IP战略献策酒行业发

发布时间:2019-05-14 23:16:48 编辑:笔名

9月9日,第六届中国(贵州)国际酒类展览会在贵阳国际会议展览中心开幕。当天下午,以碰撞革新葡萄酒新价值为主题的2016全球葡萄酒峰会(Global Wine Summit 2016)隆重召开。商务部及贵州省官员、国外政要、驻华大使或高级代表、相干机构负责人、国际知名酒庄代表、大型葡萄酒进口商代表等悉数到场。乐视控股副董事长、酒CEO李锐作为重要佳宾应邀出席,并发表内容驱动产品,模式赢得未来主题演讲。

乐视控股副董事长、酒CEO李锐作为重要嘉宾出席

据悉,今年8月,酒登陆新三板,成为中国酒行业现象级标杆股。作为互联生态时代酒行业跨界创新的代表,李锐的亮相,引起了行业和众多媒体的关注。分析人士称,李锐出席全球葡萄酒峰会,体现了行业对酒和互联生态模式的认可。

峰会现场,预会嘉宾对大时代背景下葡萄酒行业如何转型升级给予了精彩解读。高层次、高新鲜度、高热度的议题,全球性的未来眼光,打破边界的创新玩儿法让峰会高潮迭起。李锐分享了酒在酒行业新常态下,如何通过大IP战略赋能品牌价值,构建生态酒企核心竞争力的IP化运作模式,为本次峰会注入了全新的思想活力。

李锐表示,目前中国酒行业虽有回暖之势,但依然面临创新动能缺乏的困境。产品创新难,品牌塑造难必须要通过跨界融合的生态创新去打破。

业内分析人士认为,在这个生态变革的时代,在IP浪潮席卷全球的大趋势下,伴随着年轻一代、中产阶级成为消费主力,IP也在无形中推动酒行业变革。酒以IP化战略驱动商业价值变现,将打破酒行业创新壁垒,推动中国酒产业经济进入下一个增长周期。

如何以IP制造流行文化,定义生活方式,赋能价值变现?我们在不断思考IP变现的路径,同时也依托得天独厚的乐视大IP资源摸索出一套极具竞争力的模式通过化反现象级IP资源,打造全球化IP产品矩阵,以IP赋能品牌价值,实现品牌溢价及竞争力的提升。李锐在现场表示。

2015年以来,从与《芈月传》出品方花儿影视联合定制芈酒,到与南美葡萄酒霸主智利干露团体以CP2C模式打造火玫瑰Naynay葡萄酒,再到与乐视体育联手推出生态啤酒格鲁特Gloryt,三大现象级明星单品的IP化运作模式都备受业界关注。3个月,芈酒狂卖10万套。格鲁特Gloryt以体育重新定义啤酒体验,联合京东全球首发3个月后,斩获800万听的销量。火玫瑰Naynay葡萄酒借助大IP的助燃,目前出货量已超过超130万瓶。业内人士表示,酒IP化运作的明星单品在酒水市场上的活跃表现,让酒成为公众和媒体眼中的焦点,其独特的创新驱动模式,成为竞争突围的超级密码。

这个时代,引爆一款IP化产品固然容易,难的是具备持续造浪的能力。李锐坦言,从芈酒、葡萄酒到啤酒,酒IP化产品的运作将拓展到白酒领域,并以IP为牵引在生活消费领域布局,或将涉及水、饮料、生鲜等品类。

超级IP化成就了酒的现象级,除了影视IP、自制剧IP、体育IP, 酒的IP矩阵中,已经将眼光锁定到更广泛的明星IP、球员IP、企业家IP花儿影视、乐视影业、乐漾、乐视体育等各大内容生态将与酒持续深度化反,通过全景化的IP运作,驱动IP定制产品产生核爆效应:品牌认知快速提升、用户粘性增强、消费频次提高、产品快速变现。同时,在IP内容和购物渠道的打通上,酒打造乐视美酒频道,通过在超级电视、超级进行渠道分发,打造全新的互联视频购物体验。截止到2016年上半年,乐视超级电视总销量超700万台,乐视超级总销量超900万台,伴随智能硬件市场覆盖率的稳步增长,未来视频购的覆盖人群也将加大。

李锐表示,在这个万物皆为媒体的时代,应用IP思惟重新定义产品、渠道、品牌、流量是一场格局和跨界整合能力的较量,而只有生态能推进IP赋能商业价值的大势。酒致力于打造酒行业价值的同享经济平台,通过垂直整合的闭环生态链及横向延展的开放生态圈,吸引更多有识之士加盟,共谋IP大势。

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