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二次崛起后的微博再次迎来局部战争

发布时间:2020-02-15 20:20:31 编辑:笔名

二次崛起后的微博,再次迎来 “局部战争”

一场“微妙的战争”正在中文互联世界拉开序幕。这场“战争”让原本安分在各个赛道的企业定睛一看,发现各自都成为了直接或间接的竞争对手。

资讯、社交媒体、搜索引擎甚至短视频,最后都汇聚到同一个战场——信息流。

它让全世界都在讨论腾讯有没有梦想,让张一鸣和马化腾在朋友圈争论不休,让百度新政主刀人陆奇第三次重组百度内阁,让微博二次崛起后再度面临局部战争的考验。

信息流事关内容分发、广告投放。若干年后我们回望这段历史,可能会发现,现在的“战争”可能将影响中文互联世界新老权力的更迭。

局部战争带来的冲击,不可避免,但这是一个平台型企业必经之路,也提醒着企业时刻保留对行业的“敬畏之心”。

正如潘乱前几天那篇文章《腾讯没有梦想》所说的,“刀枪入库马放南山……让公司逐步失去产品和创新能力。”

适当烈度的竞争,也会让处于阶段性胜利的企业提起精神,保持警惕。

从年初开始,舆论出现了“杀死微博”甚至是“杀死朋友圈”这个论调

这类论调让我看到了微博在今天所面临的复杂竞争环境:

在短视频这个赛道,与微博同场竞技的包括抖音、快手,未来甚至还包括腾讯微视;在信息流广告这个赛道,微博则要面对今日头条和百度的竞争。

正是这种复杂的竞争,微博的每个举动都引人关注。

最新财报数据显示:

截至今年3月,微博月活跃用户数已增至4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。

受益于用户的规模效应和全媒体内容生态体系的完善,微博商业化步入高速成长阶段。

今年第一季度,微博营收22.13亿元,连续5个季度保持60%以上的增长速度,营收和净利润均超出了华尔街分析师平均预期。

这份财报有着超出预期的表现,微博用户规模、营收规模依旧在稳健增长。

资本市场的反应却很残酷,微博股价在财报发布当天出现下跌

,舆论的声音主要围绕在短视频产品以及信息流广告客户获取的竞争。

正如微博CEO王高飞在分析师会议上提到的:

当下市场里一些新的短视频类的产品,在今年一季度的增速更快,但这一增长的压力更多的来自日活跃用户量和市场的层面,而月活跃用户量的增长更多的是来自于整体市场增速的问题。

诚然,我们不能武断地判断增速的放缓原因是竞争,但微博面对当下短视频和信息流广告的“局部战争”——还是要打起十二分精神。

我把这次战争称之为“局部战争”,是因为,战争的矛头并非是微博,但却对微博未来的市场预期意义重大

在我看来,在用户时长、用户活跃等维度上,当下的舆论正在显现出另一种“逆逻辑”的现象。

虽然都说短视频对、微博这类社交产品有影响,微博使用时长应该下降。

但从《QuestMobile 2018 中国移动互联春季报告》的数据来看,短视频产品出现,却把用户从即时通讯、长视频以及即时战略(游戏)等品类分流。微博本身作为短视频承载平台,面对短视频的流行,本身也成了受益者。

尽管都说抖音的流行正在分流微博用户,但微博的活跃人数并没有下降。

雪球上一位名为“黄色浅浅艇”的分析者解读:抖音或快手的热门内容会在微博上流传,反向却没有。某种程度上可以认为,短视频社区其实是在给微博打工输送内容。他最后概括,流行趋势不一定出自微博,但流行趋势一定会在微博上被围观被讨论并被终结。

“杀死微博”甚至是“杀死朋友圈”和 “逆逻辑”现象组合在一起,其实也是渗透出了互联行业的某种情绪:期待新巨头和革命者。

但这两个“逆逻辑”而行的现象,却证明了另一个问题——如今的微博具有强大的包容性,社交媒体属性让它正在成为中文互联世界的“社会基础设施”。

摩根大通最新的研报也指出:

作为多媒体(文字/短视频/直播等)、基于粉丝的社交媒体,微博独特的地位将继续推动用户数增长。我们相信,市场对来自抖音的竞争压力的担忧过度夸大。在微博当前的中小企业广告营收规模上,相信市场还远远没有饱和,抖音的崛起反而加速了这个市场的增长,玩家都会受益。

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