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从接盘到涅槃,超女、爸爸落户芒果TV如何重塑经典?

发布时间:2019-07-23 15:43:36 编辑:笔名

12城市平均收视率8.54%、到决赛期间高达11%,“相当于每5个中国人当中就有1个在看,”有媒体总结道,“它所创造的收视纪录至今未被打破。”

或许在9个月前,当湖南广电决定重启《超级女声》、尤其是只选择芒果TV纯网直播时,外界还有不少质疑和担忧:老牌“现场级”音乐选秀IP能否焕?用户、超女选手和广告主会不会买账?

《2016超级女声》全面转战互联网。前有《妈妈是超人》、后有《爸爸去哪儿4》, 一种声音认为,“超女”的重启是市场逻辑的必然——“少年”与“甜心”们在2016年的突然火爆,或许是节目强大的助推剂。另一方面,10年之后的“超女”既要对80后打情怀牌,更要面对90、00后核心受众的互联网迁移。

在市场逻辑的推力与年轻用户迁移的拉力下,芒果TV的接盘这一切的转变来得痛快又自然:从61万人报名开始、到4强汇聚二次元胜出结束,9月3日,这个持续近300天的超级IP正式收官,1006万人同时在线收看“夜”盛况,总视频播放量突破14亿。在互联网的全新模式与玩法中,经典电视IP得。

正是在团队、模式、宣传和渠道方面有着天然优势,作为湖南广电嫡系军团的芒果TV,才成为这些大IP落户互联网的要塞。“通过构建‘内容+产品+社区’的综合体验互动态圈,开启了真正意义上的互联网选秀与偶像养成的新玩法与新模式。”《人民日报》毫不吝惜笔墨的点赞背后,是“超女”从“接盘”到“涅槃”的过程。

连都具备了网感

“夜”的结果出乎了不少人的意料。经过激烈角逐,二次元超女“圈9”(史兆怡,编号09)夺冠,方圆、张晓钰、王金金分列亚季军与第四名。赛前有媒体称,9月3日将迎来“二次元大战EDM(电子舞曲)”的激烈场面,并果断预测了主打EDM风的王金金胜出。作为“超级代表”的吴克羣也在接受媒体群访时直言不讳道,“我以为会是王金金夺冠。”

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